Meer vuurwerkverkoop door vuurwerkverbod: dit is FOMOF en zó zet je het zélf in

In dit artikel:

Vuurwerkverkopers boeken dit jaar ongeveer 20% meer omzet dan vorig jaar, aldus de branchevereniging — vooral gedreven door het vooruitzicht op een vuurwerkverbod. Dat zet kopers aan tot hamsteren: niet omdat ze direct nodig hebben, maar omdat de mogelijkheid straks wegvalt. De auteur noemt dit een versterkte variant van FOMO (Fear Of Missing Out): FOMOF — Fear Of Missing Out Forever — de angst om een optie voorgoed te verliezen.

Voorbeelden uit Nederland illustreren het gedrag: bij het bericht dat warenhuis V&D zou sluiten ontstonden rijen tot aan de Dam, niet alleen vanwege kortingen maar door het idee dat iets binnenkort niet meer beschikbaar zou zijn. Toen Blokker in 2024 tijdelijk dichtging, gebeurde iets soortgelijks. Ook toeristenwinkels werken met blijvende ‘opheffingsuitverkoop’. Onderzoek ondersteunt het fenomeen: consumenten beoordelen een webshop positiever als een artikel als ‘uitverkocht’ wordt getoond dan als het ‘niet op voorraad’ is — het eerste signaleert populariteit, het tweede incompetentie in inkoop.

Andere anekdotes: de mogelijke sluiting van Sex Palace op de Wallen veranderde de peepshow in een toeristische attractie; artiesten en producten die als ‘laatste’ worden gepresenteerd, winnen aan allure. Marketeers laten kansen liggen wanneer producten stilletjes verdwijnen; door bewust schaarste of een eerbiedwaardige afscheidscampagne te communiceren kun je vraag stimuleren — soms verkoopt het oude model zelfs naast het nieuwe beter.

De auteur raadt bedrijven aan FOMOF in 2026 strategisch te gebruiken, maar waarschuwt ook voor verantwoordelijkheid: bij vuurwerk zou een campagne die FOMOF combineert met veiligheidsgedrag verstandig zijn — want niemand wil permanent zijn ogen of vingers kwijtraken.