Meeste Google-zoekopdrachten naar merken tonen AI Overviews

In dit artikel:

Google toont bij Engelstalige zoekopdrachten naar bedrijfsnamen en merken steeds vaker eerst een AI-overzicht, vóór de gebruikelijke blauwe links naar websites. SEO-specialist Chris Long zag dit in 93 van honderd onderzochte merkzoekopdrachten. Andere zoekmarketingexperts konden die ontwikkeling grotendeels bevestigen. DemandSphere meldde dat het aantal AI-overzichten voor merkgerelateerde zoekopdrachten in september meer dan verdrievoudigde. Volgens Ahrefs verschijnen ze inmiddels bij 83 procent van zulke zoekopdrachten. Daardoor kunnen gebruikers minder vaak doorklikken naar de officiële website van een merk. Externe bronnen, zoals Wikipedia, YouTube en LinkedIn, krijgen mogelijk meer invloed op de manier waarop een merk in Google wordt gepresenteerd. Long waarschuwt daarom voor een dalende click-through rate en merkt op dat ook concurrenten de zichtbaarheid en presentatie van merken indirect kunnen beïnvloeden. De bredere opkomst van AI-overzichten gaat al gepaard met forse dalingen in organisch verkeer bij grote websites.