Met vibe coding zitten marketeers zelf achter de knoppen

In dit artikel:

Vibe coding stelt marketeers in staat om met behulp van AI rechtstreeks ideeën om te zetten in werkende prototypes, tools of apps — ook zonder zelf te programmeren. Waar vroeger een idee via een briefing naar IT ging en pas later als prototype terugkwam, maakt tooling zoals Lovable en Claude Code dat concepten veel sneller tastbaar en testbaar worden. Daardoor vervaagt de scheidslijn tussen bedenken en bouwen en ontstaat een snellere feedbackloop binnen marketingteams.

De verschuiving biedt duidelijke voordelen: sneller valideren van ideeën, meer experimenteerruimte en overtuigen met concrete prototypes in plaats van alleen plannen of slides. Tegelijk rukt er een nieuw risicoprofiel op: ongecontroleerde digitale wildgroei, onveilige opslag van klantdata, niet-schaalbare of niet-compliant applicaties en inconsistent merkgebruik. Dat brengt organisaties voor governancevragen, onder andere:
- Wanneer stopt een experiment en wordt iets een product?
- Wie beoordeelt privacy- en beveiligingsrisico’s?
- Wie bewaakt merk- en kwaliteitsstandaarden?

Marketeers veranderen hierdoor van opdrachtgever naar maker; zoals Wilco Verdoold het samenvat: “De marketeer van nu overtuigt… steeds vaker met een werkend prototype.”

Praktisch: de NIMA AI in Marketing-community organiseert op 29 mei 2026 het event “AI in Marketing: Vibe coding voor marketeers” — een hands-on sessie met Erwin Blom en Frank Meeuwsen, inclusief het Handboek Vibe Coding. Voor organisaties ligt de uitdaging nu in het combineren van die nieuwe autonomie met heldere kaders en technische governance.