Michel van Velde en Floris Derksen lanceren I.C.Y. group: drie bureaus, één visie op groei

In dit artikel:

Ondernemers Michel van Velde en Floris Derksen hebben I.C.Y. group gelanceerd, een onafhankelijke bureaugroep die specialistische marketing- en creatiedisciplines moet bundelen zonder de eigen identiteit van de bureaus te verliezen. De groep bestaat uit Ablestar, Craftmore en GrowMads en moet organisaties helpen met duurzame, meetbare groei door strategie, creatie en performance beter op elkaar af te stemmen. Volgens de oprichters is de markt nu vaak te versnipperd: merkstrategie, digitale ontwikkeling en marketing worden bij losse partijen neergelegd, waardoor keuzes onderweg verwateren en opdrachtgevers veel tijd kwijt zijn aan coördinatie. I.C.Y. wil juist werken met top-specialisten die per vraag afzonderlijk of als geïntegreerd team kunnen samenwerken. Ablestar verzorgt de strategie, Craftmore vertaalt die naar merk, campagnes en digitale platformen, en GrowMads richt zich op digital marketing, conversie en growth engineering. De groep stelt dat een sterk merk en performance marketing geen tegenpolen zijn, maar elkaar nodig hebben voor groei op de lange termijn.