Microdrama NPO blijkt zomerhit onder jeugd

In dit artikel:

De Nederlandse microdramaserie ‘De Laatste Zomer’ van KRO-NCRV heeft in enkele weken tijd 16 miljoen views behaald op YouTube en TikTok. De tiendelige reeks, die tijdens de laatste weken van de zomervakantie online kwam, bestaat uit verticale afleveringen van maximaal twee minuten en richt zich op kinderen van tien tot twaalf jaar. Het verhaal speelt zich af op een camping en draait onder meer om identiteit, geheimen en eerste liefdes.

Volgens Tim Vloothuis, medeoprichter van Every Media, kwam de productie tot stand via een innovatietraject van de NPO en KRO-NCRV. Het beperkte budget en de korte, mobiele vorm maakten de serie tot een relatief laagdrempelige durfinvestering en een experiment met verticale video. De kijkcijfers van NPO Start zijn nog niet meegerekend.

Opvallend is dat 40 procent van de kijkers pas na de uitzending van de laatste aflevering aan de serie begon. Volgens Vloothuis laat dat zien dat de algoritmes van TikTok en YouTube de reeks langdurig onder de aandacht blijven brengen. Die zogenoemde longtail kan content ook weken of maanden na publicatie relevant houden.

Het format, dat vanuit China via de Verenigde Staten naar Nederland kwam, trekt inmiddels de belangstelling van omroepen, streamers en productiehuizen. Ook uit het buitenland zijn al aanvragen binnengekomen. Tijdens de mediabeurs Mipcom in Cannes, die half oktober plaatsvindt, worden verdere internationale mogelijkheden verwacht. Nederlandse mediabedrijven zien microdrama als een nieuwe vorm om jonge kijkers te bereiken die steeds vaker hun telefoon verkiezen boven het televisiescherm.