Microdrama sijpelt de Nederlandse media-industrie binnen

In dit artikel:

Microdrama, een uit Azië overgewaaid format van korte verticale fictieseries van meestal één tot anderhalve minuut per aflevering, wint snel terrein in de internationale mediawereld en trekt nu ook in Nederland aandacht. Volgens mediaconsultant Jonatan de Boer, die eind juni op de VidCon-conferentie in de VS een panel over het fenomeen leidde, gaat het niet om een hype aan de rand van social media, maar om een serieus genre met een groot verdienmodel. Wereldwijd draaide de microdrama-industrie in 2025 naar schatting zo’n 11 miljard dollar omzet, terwijl grote spelers als Disney, Google en Fox al investeren.

De formule is duidelijk: korte afleveringen vol cliffhangers, vaak tientallen per seizoen, waarbij kijkers eerst gratis instappen en daarna betalen om verder te kijken. In de VS trekken zulke soapachtige series miljoenen kijkers op hun telefoon, en TikTok zet ze ook in als advertentie- en merkformat. De Boer verwacht dat een Nederlandse partij binnenkort gaat experimenteren met dit model, al zijn er volgens hem nog geen concrete producties in gang gezet.

Zijn belangrijkste conclusie: microdrama is geen op zichzelf staand nieuw product, maar een vorm of genre dat vooral iets zegt over veranderend kijkgedrag. Voor traditionele omroepen en streamingdiensten kan het interessant zijn als ingang naar een jonger publiek en als bron van directe inkomsten. Internationale voorbeelden zoals Issa Rae’s ‘Screen Time’, en experimenten van Netflix en mogelijk Amazon, laten zien dat ook bestaande mediabedrijven deze verticale, snackbare vertelvorm serieus nemen. Bovendien verschuift de trend inmiddels zelfs richting audio, met platforms als Pocket FM als bewijs dat de vraag naar korte dramavormen verder groeit.