Middelmatige AI-content doet afbreuk aan je merk

In dit artikel:

De afgelopen maanden raakt het web vol met vlakke, door AI gegenereerde teksten die weinig zeggen en geen standpunt innemen. De auteur waarschuwt website-eigenaren en marketeers om te stoppen met massaal publiceren van zulke oppervlakkige stukjes en in plaats daarvan te kiezen voor een beperkt aantal duurzame, kwalitatieve blogs die jaren mee kunnen gaan. Sinds 2023 staat AI volop in de belangstelling, maar net als bij de opkomst van online shoppen geldt: wie echte meerwaarde biedt, blijft relevant.

Praktijkvoorbeeld: de schrijver plaatste ooit in twee dagen 119 artikelen die technisch klopten maar geen ziel hadden en geen conversies opleverden. De les: kwantiteit boven kwaliteit werkt niet. Belangrijke ingrediënten voor onderscheidende content zijn een duidelijk standpunt, persoonlijke ervaring en een herkenbare schrijfstem — kortom het menselijke sausje dat lezers vertrouwen geeft. Mensen doen liever zaken met mensen dan met algoritmes; marketing draait om verbinding en herkenbaarheid, niet om neutrale opsommingen.

Dat betekent niet dat AI taboe is. Gebruik het als hulpmiddel — bijvoorbeeld om teksten na te lopen of alternatieve formuleringen aan te dragen — maar laat de eigen visie en eindredactie altijd van menselijk hand komen. Investeer liever in een ervaren copywriter dan in een stortvloed aan zielloze posts. Conclusie: minder AI‑bulk, meer menselijk inzicht en duurzame content: dat levert op de lange termijn veel meer op.