Ministerie OCW onderzoekt terugkeer STER als commercieel online exploitant

In dit artikel:

Het ministerie van OCW onderzoekt of STER weer commercieel online reclame kan gaan exploiteren; het verkennende onderzoek moet dit jaar worden afgerond en zou de NPO-inkomsten met tientallen miljoenen euro’s kunnen verhogen. De stap speelt tegen de achtergrond van zware bezuinigingen: vanaf 2027 moet de publieke omroep ongeveer €100 miljoen besparen, terwijl de rijksoverheid de reclame-opbrengsten voor de NPO vanaf 2025 begroot op €165 miljoen.

Sinds de Mediawet van 2021 is STER beperkt: lineaire reclameruimte werd gehalveerd en online advertenties zijn alleen toegankelijk voor organisaties van algemeen nut, waardoor digitale inkomsten vrijwel stilvielen. STER-directeur Frank Volmer stelt dat met een relatief eenvoudige wetswijziging de online opbrengst (nu circa €2 mln per jaar) makkelijk een veelvoud kan worden. Nederlandse adverteerders geven zo’n €1 miljard uit aan online videoreclame, grotendeels naar grote buitenlandse platforms. Om kosten te drukken stopt de NPO met enkele digitale nichekanalen (o.a. NPO Campus Radio, NPO Soul & Jazz, NPO 2 extra en BVN).

Een herstel van STER’s commerciële rol kan financiële ruimte bieden, maar roept ook vragen op over marktaandeel, publieke taak en regulering.