Nederlander wil af van streaming-abo's, lonkt naar gratis alternatieven

In dit artikel:

Nederlandse kijkers hebben gemiddeld 3,5 betaalde streamingabonnementen en zes op de tien willen de kosten omlaag. Onderzoeksbureau ShowHeroes en Omnicom Media Netherlands peilden via ‘The Rise of FAST: Consumer Preferences in Connected TV’ (4.377 respondenten, zes markten) dat de volgende fase van Connected TV minder draait om extra betaalde diensten en meer om een herwaardering van de waarde-uitwisseling: lagere maandelijkse lasten in ruil voor reclame.

FAST-kanalen (Free Ad‑Supported Streaming Television) presenteren zich als het belangrijkste gratis alternatief. In Nederland zou 44% een abonnement opzeggen als een platform advertenties invoert, maar 36% kiest bij een nieuw platform liever voor een gratis, reclame‑ondersteunde optie. Tegelijk vindt 39% dat ze te veel betaalt voor wat ze kijkt. Europees kijkt 27% al naar FAST; het VK en Italië leiden met 37%, Nederland blijft met 16% hekkensluiter.

FAST-gebruikers blijken loyaal: 62% kijkt tijdens primetime, vaak meerdere keren per week, en 52% schakelt FAST in als ze niet weten wat ze willen zien — wat keuzestress van on-demandcatalogi kan verminderen. Praktisch voorbeeld: Samsung TV Plus, voorgeïnstalleerd op Smart TV’s sinds 2016 en als app op Galaxy‑apparaten, bereikte dit jaar meer dan 100 miljoen gebruikers. Volgens NMO gebruikt 13% van de Nederlandse huishoudens geen betaalde online videodiensten.