Nederlands Sneaker Squad zet de stap naar Duitsland
In dit artikel:
Het Amsterdamse platform Sneaker Squad gaat de Duitse markt in: sinds ongeveer een maand is Sneakersquad.com/de live. Oprichter Stephan van der Hoeven zegt dat de stap al langer op de agenda stond; met bijna honderd aangesloten winkels en platformen en zo'n 40.000 sneakers in het aanbod wil het bedrijf zijn Nederlandse formule over de grens uitrollen.
Afgelopen jaar is de technische achterkant grondig herzien: productfeeds opnieuw ingericht, landingspagina’s voor buitenlandse markten ontwikkeld en meertaligheid ingebouwd, waarbij AI wordt ingezet om content te vertalen. De Duitse site toont zowel lokale winkels en hun feeds als gespecialiseerde shops die rechtstreeks met merken werken — belangrijk omdat Duitse consumenten nog vaak naar fysieke winkels gaan die tevens online verkopen.
De lancering verloopt gefaseerd: indexering door Google kost tijd, waarna gerichte socialmediacampagnes moeten zorgen voor naamsbekendheid en het bereiken van eerste doelgroepen. Sneaker Squad ziet in Duitsland een snellere releasesnelheid en veel aanbod, en wil juist met overzicht en transparantie onderscheid maken.
Sneaker Squad bestaat acht jaar en is in Nederland uitgegroeid tot een herkenbaar vergelijkingsplatform voor sportschoenen — een soort “Google voor sneakers”. In Nederland genereert het jaarlijks circa 5–6 miljoen euro bruto-omzet, trekt maandelijks ongeveer 250.000 unieke bezoekers en heeft rond de 100.000 volgers op social media. Het verdienmodel is vooral affiliate marketing: doorverwijzen naar partners levert commissie op. Tegelijk produceert het team van zes à zeven vaste medewerkers plus freelancers eigen content en ondersteunt merken als Nike, New Balance en Adidas bij campagnes. Van der Hoeven noemt het bedrijf “eigenlijk een influencer zonder gezicht.”
De focus voor de komende periode ligt op het vullen van Duitse winkels, optimaliseren van feeds en opschalen van contentproductie. Slagen deze stappen, dan liggen plannen klaar voor verdere Europese uitbreiding.