Nederlandse adverteerders wachten op reclame-opties in Netflix

In dit artikel:

In Nederland is adverteren in streamingapps al mogelijk (onder meer bij Videoland, Disney+, Amazon Prime, HBO en Viaplay), maar de markt wordt pas écht volwassen zodra Netflix zijn advertentieruimte hier aanbiedt — gepland voor 2027. Mediabureau ZIGT rekent uit dat het totale streamingbereik dan in één klap met ongeveer twintig procent toeneemt omdat Netflix bijna zeven miljoen abonnees heeft; dat maakt het voor bureaus mogelijk om via één samenstel van inventory voldoende schaal en frequentie te bereiken.

Op dit moment hebben individuele platforms elk zo’n 20–30 procent bereik, maar zonder de marktleider ontbreekt het aan voldoende gezamenlijke voorraad om streaming-ads als volwaardig kanaal te positioneren. Talpa Media-cOO Dorine van Mullem benadrukte tijdens een bijeenkomst dat lineaire televisie voorlopig onmisbaar blijft: “Met televisie kun je iemand in heel korte tijd meermaals bereiken,” aldus Van Mullem, vooral relevant bij korte actiecampa­­gnes waarin meerdere contacten nodig zijn.

Zowel Van Mullem als Thijs Ravensbergen (ZIGT) pleiten ervoor dat adverteerders campagnes niet langer louter op bereik vergoeden, maar op daadwerkelijk gerealiseerde effecten — met aandacht als het primaire doel.