Netflix jaagt op tien procent van de wereldwijde CTV-advertentiemarkt

In dit artikel:

WARC: Netflix mikt erop binnen enkele jaren een flinke hap te nemen uit de wereldwijde connected-tv (CTV)-reclamemarkt. Volgens het onderzoeksbureau wil Netflix in 2027 bijna 10% van alle CTV-uitgaven binnenhalen — een forse stijging ten opzichte van 3,7% vorig jaar. De advertentie-omzet van het bedrijf passeerde in 2025 voor het eerst 1,5 miljard dollar; die inkomsten zouden in 2026 naar circa 3 miljard moeten groeien en tegen 2030 rond de 8 miljard dollar liggen.

De groei komt vooral door het ad-supported abonnement: ongeveer 200 miljoen klanten gebruiken dat al, en in markten waar het beschikbaar is kiest zo’n 40% van nieuwe abonnees voor het goedkopere, met reclame — eenzelfde aandeel wordt ook in Nederland genoemd. Hoewel reclame snel belangrijker wordt, blijven abonnementsgelden voorlopig veruit de grootste inkomstenbron (ruim 96% van de omzet).

Co-ceo Gregory Peters omarmt reclame als structureel verdienmodel en wijst erop dat het verschil in opbrengst tussen advertenties en premium-abonnementen kleiner kan worden naarmate advertentiemogelijkheden verbeteren; Netflix zegt bovendien vanaf 2026 meer privacyvriendelijke first-party data beschikbaar te maken voor mediabeoordeling.

Op dit moment leiden YouTube (ongeveer 12%), Amazon en Disney de CTV-markt; Netflix is de snelste groeier maar staat nog niet in die top drie. Een eventuele overname van Warner Bros. Discovery zou direct extra premium-inventaris en content opleveren, wat adverteerders aantrekt. Het platform nadert een bereik van bijna een miljard mensen (samen zo’n 200 miljard kijkuren per jaar) en telde eind vorig jaar 315 miljoen betalende abonnementen. In de VS waren in Q2 2025 de grootste adcategorieën shopping, fast-moving consumer goods, financiële dienstverlening, reizen en telecom. Kantar situeert Netflix qua merkvertrouwen als advertentieomgeving wereldwijd op de vierde plaats, na YouTube, Instagram en Google.