Netflix open voor Nederlandse adverteerders per maart 2027

In dit artikel:

Netflix opent vanaf maart 2027 zijn advertentieplatform voor adverteerders in Nederland en acht andere Europese landen. Dat maakte reclamebaas Amy Reinhard bekend tijdens een evenement in Londen. Daarmee verdwijnt de huidige situatie waarin Netflix helemaal geen reclames rond of tijdens films en series toont. In ieder geval het goedkoopste abonnement krijgt advertenties; of de maandprijs daardoor verandert, is nog niet bekend.

Netflix wil ongeveer vier tot vijf minuten reclame per uur verkopen, verdeeld over blokken van vijftien tot dertig seconden. In de praktijk zou de kijktijd met reclame volgens de berichtgeving waarschijnlijk lager uitvallen, op circa anderhalve tot tweeënhalve minuut per uur. Mogelijke formats zijn niet-overslaande video’s, pauzereclames en interactieve mid-rolls met overlays en oproepen tot actie.

De toetreding van Netflix kan streamingreclame in Nederland een volwassen bereik geven. Diensten als Videoland, Disney+, Prime Video, HBO en Viaplay bereiken afzonderlijk al ongeveer 20 tot 30 procent van hun kijkers, maar het grote bereik van marktleider Netflix ontbrak nog. Daardoor kunnen adverteerders campagnes voortaan op grotere schaal inkopen. De markt groeit al snel: Europese uitgaven aan advertenties binnen abonnementsstreamingdiensten stegen in 2025 met 59,6 procent.

Voor de verkoop en uitvoering gebruikt Netflix de zelfontwikkelde Netflix Ads Suite. Dat geïntegreerde platform regelt onder meer targeting, inkoop, creatieve formats en effectmeting. Adverteerders kunnen eigen klantdata of gegevens van externe partijen gebruiken en krijgen daarnaast toegang tot programmatic inkoop via onder meer The Trade Desk, Amazon DSP, Yahoo DSP en Google DV360.