Netflix, Videoland en YouTube bekendste videomerken in Nederland

In dit artikel:

Netflix is in Nederland het best herkenbare videomerk, en voert de ranglijsten aan bij spontane, top-of-mind en geholpen bekendheid. De cijfers uit het Telecompaper-rapport Brand Awareness Video Services 2025Q4 (peiling december 2025, n=1.600) tonen dat bij een lijstvoorlegging Netflix 83% van de respondenten herkent; YouTube volgt met 73% en Videoland met 72%. Disney+ (69%) en HBO Max (62%) zitten daar kort achter. Ook Pathé Thuis (58%), NPO en Amazon (beide 56%), en Viaplay (52%) behalen relatief hoge herkenning; ESPN (48%) en NLZiet (47%) scoren gemiddeld. Apple TV, Kijk en Film1 blijven duidelijk minder bekend, al verschillen die posities per doelgroep. Merkherkenning is vooral hoger onder jongere kijkers en vrouwen, wat belangrijk is voor positionering en marketing van streamingdiensten op de Nederlandse markt.