Netto mediabestedingen in 2025 met 6,1 procent gegroeid tot 6,8 miljard euro

In dit artikel:

Nielsen meldt in het Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2025 dat de Nederlandse advertentiemarkt voor het vijfde achtereenvolgende jaar groeide: de netto mediabestedingen namen in 2025 toe met 6,1% tot 6,8 miljard euro. Die groei kwam ondanks een onrustige internationale context — met handelsdiscussies, geopolitieke spanningen in Oekraïne en het Midden-Oosten en debatten over strategische autonomie — terwijl de Nederlandse economie relatief stabiel bleef met een bbp‑groei van 1,9%.

Digitale media verstevigen hun dominante positie en zijn goed voor bijna 63% van alle netto mediabestedingen, tegen 39% in 2016. Digital groeide in 2025 met 10% en draagt daarmee het grootste deel van de marktgroei. Ook sponsoring (+5%), radio (+4%) en (digital) out-of-home ((D)OOH, +8%) noteerden stijgingen. Bioscoopreclame liet procentueel de grootste toename zien (+12,5%), maar blijft klein qua marktaandeel.

Tegelijkertijd blijven traditionele printmedia terrein verliezen: magazines (-9%), dagbladen (-6%), folders (-5%) en huis-aan-huisbladen (-2%) zagen hun reclame-inkomsten dalen. Televisie daalde met 5% aan advertentie-inkomsten; zij blijft wel het grootste medium na digital, maar staat onder druk door afnemend lineair kijken, de opkomst van streamingdiensten en toegenomen online videoconsumptie.

Over de afgelopen tien jaar is digital vrijwel jaarlijks in marktaandeel gegroeid; alleen out-of-home wist daarnaast marktaandeel te winnen. Dagbladen, magazines, huis-aan-huisbladen en folders zagen hun gezamenlijke aandeel in die periode meer dan halveren. De verschuiving benadrukt hoe adverteerders steeds meer budgetten naar digitale en buitenreclamekanalen verplaatsen.