Nieuw bereikonderzoek tv en online (ook TikTok) van start

In dit artikel:

Het Nationaal Media Onderzoek (NMO) is gestart met een nieuw, geïntegreerd meetmodel dat alle vormen van videokijken en alle kijkapparaten samenbrengt. Sinds gisteren publiceert NMO de eerste meting in deze opzet, waarin panelgegevens worden gecombineerd met censusdata van deelnemende omroepen en andere meetinstrumenten om een zo representatief mogelijk beeld van videogedrag in Nederland te geven. Naast lineair en uitgesteld tv‑kijken registreert het systeem nu ook on demand-kijktijd op smartphones, tablets, smart-tv’s, apps, streamingdiensten en video‑sharingplatforms (VSP). VOD‑kijktijd wordt uitgesplitst naar advertentietiers van deelnemende partijen; niet‑deelnemende of premium tiers worden gebundeld onder ‘Overige VOD Platforms’, terwijl NPO Start uitzonderlijk meedoet zowel met als zonder advertenties. Onder VSP’s vallen diensten als YouTube, Instagram, Twitch en TikTok, waarbij een platform pas wordt meegenomen als minimaal 80% van het aanbod uit video bestaat. NMO deelde tijdens de presentatie geen gedetailleerde VSP‑cijfers met het brede publiek (die zijn voorbehouden aan leden), maar maakte wel bekend dat YouTube in deze categorie het grootst is. Doel van het initiatief is om vraag en aanbod in de mediamarkt met eenduidige berekeningen te koppelen, zodat mediapartijen, bureaus en adverteerders de waarde en effectiviteit van cross‑mediacampagnes beter kunnen beoordelen; momenteel loopt daarvoor een proefmeting voor crossmediacampagnes.