Nieuw NMO-rapport bundelt alle soorten kijkgedrag

In dit artikel:

Het Nationaal Media Onderzoek (NMO) komt op 6 april met een nieuwe maandelijkse rapportage — uitgevoerd door Kantar Media en beschikbaar via NMOdata.nl — die alle vormen van kijktijd samenbrengt: lineair (live), uitgesteld en on‑demand over alle schermen en platforms. De cijfers omvatten kijkgedrag op tv‑toestellen, smartphones, tablets, streamingdiensten en apps van zenders en operators.

Doel is mediabureaus en adverteerders een eenduidiger beeld te geven van waar en hoe doelgroepen te bereiken zijn, zodat bereikwaarderingen en reclameprijzen beter onderbouwd worden. Nieuw is dat ook Video on Demand (VOD) en Video Sharing Platforms (VSP) worden meegenomen; voor VSP‑content (zoals YouTube, Instagram, Twitch en TikTok) wordt vanwege het ontbreken van directe deelname door die partijen een totaalcijfer gerapporteerd (‘VSP Totaal’). Hierdoor ontstaan betere inzichten in veranderingen in kijktijd per scherm en per contentsoort.