Nieuw social format microdrama slaat aan in Amerika

In dit artikel:

Microdrama’s — korte, doorlopende beeldverhaaltjes van meestal 1 à 2 minuten per aflevering — uit China vinden snel een publiek onder Amerikaanse kijkers tot circa 35 jaar. Onderzoek van Activate Consulting, gepresenteerd tijdens het WSJ Tech Live‑evenement, laat zien dat ongeveer 28 miljoen Amerikanen maandelijks zulke afleveringen bekijken. Een seizoen omvat doorgaans 20 tot 100 afleveringen; het format kent weinig vaste regels en leunt op veel content tegen lage kosten om kijkers te binden.

Bedrijven als ReelShort en Dramabox exporteren het format naar de VS en andere markten zoals Japan en Indonesië. In China is de markt al flink uitgegroeid: dit jaar gaat er naar schatting zo’n 10 miljard dollar mee gemoeid. Monetarisatie loopt via meerdere routes: betaalmuren waarbij de eerste 10–20 afleveringen gratis zijn en vervolgafleveringen met virtuele munten betaald worden (een hele serie kan 15–50 euro kosten), directe productpromotie door creators op platforms als Douyin en Kuaishou, en advertentie‑ondersteunde free‑to‑watch‑modellen. Analisten verwachten dat de advertentievariant tegen 2027 goed zal zijn voor circa 70% van de totale opbrengsten.

De aantrekkingskracht van microdrama sluit aan bij bredere korte‑video‑trends: mobielgericht, snel te consumeren en makkelijk binge‑baar. Activate Consulting merkt daarnaast op dat bijna de helft van Generatie Z YouTube of andere sociale videoplatforms als hun favoriete entertainmentbron ziet, boven traditionele tv of betaalde streaming — een demografische basis die microdrama’s sterk bevoordeelt.