Nieuwe ceo voor Dentsu

In dit artikel:

Takeshi Sano wordt de nieuwe ceo van Dentsu’s internationale tak, zo maakte het bedrijf vanochtend bekend tijdens de presentatie van de jaarcijfers. De benoeming is een interne promotie en moet de buitenlandse activiteiten opfrissen — tegelijk houdt het de optie open dat die tak uiteindelijk toch verkocht kan worden, iets waar Dentsu zich al een jaar geleden op oriënteerde maar wat nog niet is afgerond.

De groep voerde vorig jaar een kostenoperatie uit waarbij ongeveer acht procent van het personeel werd ontslagen; dat traject is grotendeels afgesloten en had tot doel de organisatie efficiënter te maken. Met Sano wil Dentsu daarnaast de operaties strakker aansturen omdat klanten voorzichtiger zijn met reclamebudgetten en omdat generatieve AI de traditionele mediakant van reclamebureaus en netwerkgroepen verandert: campagnes en productie kunnen met minder middelen, en opdrachten worden niet automatisch meer aan grote internationale groepen toevertrouwd.

De cijfers tonen regionale verschillen: de omzet in Europa daalde met 1,8 procent, in de VS met 3 procent en in Azië buiten Japan met 6,8 procent. Japan, de thuismarkt die 42 procent van de omzet levert, liet een groei van 6,2 procent zien. Dentsu blijft daarmee onderdeel van het mondiale speelveld van netwerkbureaus als WPP, Omnicom/IPG, Havas en Publicis, maar zoekt met de nieuwe leiding en kostenbesparingen naar meer wendbaarheid in een snel veranderende markt.