Nieuwe directeur Snakeware, oprichters naar achtergrond

In dit artikel:

Henk Douwe van der Vaart leidt sinds 27 maart dagelijks digital agency Snakeware, zo maakt het Friese bedrijf vandaag bekend; medewerkers in Sneek werken inmiddels al een maand met hem. Oprichters Hans Hoomans, Johan Nieuwenhuis en Ate van der Meer blijven aandeelhouders maar hebben hun operationele taken teruggeschroefd — volgens Van der Meer een bewuste stap om ruimte te scheppen voor nieuwe technologische focus.

Snakeware verlaat het klassieke projectgerichte agencymodel en kiest voor langdurige technologiepartnerschappen: het bedrijf wil verantwoordelijkheid nemen voor onderliggende systemen en data‑architectuur, waarbij marketing nauw verweven wordt met data, technologie en software. Die koerswisseling is ingegeven door de opkomst van AI: waarde zit volgens het bureau steeds meer in de kwaliteit, structuur en context van data, waardoor traditionele websites in belang verschuiven en webshops eerder marketingkanaal dan puur transactiekanaal worden.

Het bedrijf bouwt sinds 1995 eigen software en onderhoudt onder meer Snakeware.Cloud, een modulaire API‑gedreven datahub die data verbindt met websites, platforms, zoekmachines en AI. Meer dan vijftig organisaties draaien op het platform; via die systemen loopt jaarlijks ruim €300 miljoen aan online omzet. In Q1 2026 behaalde Snakeware ruim €1 miljoen omzet met winst; over 2025 daalde de jaaromzet naar circa €4,5 miljoen, terwijl het aandeel terugkerende inkomsten en langdurige samenwerkingen toenam — de aanleiding voor de nieuwe strategie. De oprichters bemoeien zich niet met Van der Vaarts dagelijkse aanpak.