Nima Marketingfacts Jaarboek 2026: Retailmedia

In dit artikel:

Gadiza Saaidi en Anna Westerink schrijven in het 20e jaargang van het Nima Marketingfacts Jaarboek een hoofdstuk over de opmars van retailmedia en wat nodig is om het vakgebied volwassen te maken. Ze schetsen hoe retailmedia is uitgegroeid van een niche-instrument tot een strategische pijler binnen media- en marketingbudgetten, maar noemen ook de huidige pijnpunten: beperkte meetbaarheid, ontbrekende standaarden en versnipperde inzichten.

Het hoofdstuk richt zich specifiek op het Nederlandse speelveld en benadrukt samenwerking tussen adverteerders, retailers en mediapartners — de zogenaamde ‘gouden retailmediadriehoek’. Praktisch biedt het een model, het Retail Media Kompas, met vier succespijlers, plus concrete oplossingen voor standaardisatie, transparantie en datavraagstukken. Verder behandelen de auteurs innovatie- en toekomsttrends zoals offsite retailmedia, het gebruik van AI en de beweging van puur conversiegericht werken naar meer merkopbouw. Afsluitend geven ze hands-on tips en een checklist zodat professionals direct aan de slag kunnen.

De tekst is bedoeld voor iedereen die met retailmedia werkt of het onderwijst — van mediamakers en brand- of categorymanagers tot accountmanagers, retailpartners en studenten — en wil bijdragen aan beter begrip en effectiever gebruik binnen Nederland. Het hoofdstuk nodigt uit om mee te bewegen met deze blijvende ontwikkeling.