Nu uit: Emerce Benchmark Influencer Marketing 2025

In dit artikel:

Emerce publiceert samen met influencerplatform The Cirqle een nieuw rapport, gebaseerd op first-party data van 1,5 miljoen creators uit The Cirqle-platform. Het onderzoek vergelijkt prestaties van influencers van verschillende grootte en brengt onder meer gemiddelde engagement, conversie, ROI, campagnebudgetten, bereik, CPM en CPC in kaart.

Belangrijkste bevindingen: kleinere influencers (nano’s, 1–10k volgers) scoren het hoogst op engagement, terwijl mega-influencers (1M+ volgers) de beste conversieratio’s laten zien. Het unieke bereik daalt sterk naarmate influencers groter zijn: ongeveer 77% bij nano’s tegenover circa 16% bij mega’s. Tegelijkertijd neemt de overlap met betaalde media toe naarmate schaal groeit, wat implications heeft voor mediaplanning en dubbeltellingen.

Format en schaal werken samen: micro-influencers gebruiken Reels/TikToks voor relatief meer interactie, maar mid-tier creators behalen met diezelfde formats vaak hogere conversie; hun ROI ligt voor beide groepen ongeveer gelijk. Voor marketeers betekent dit dat keuze van creator-grootte en contenttype afgewogen moet worden op basis van doel — bereik en engagement versus directe conversie en overlap met betaalde kanalen.

Het volledige rapport is vrij te downloaden via Emerce (met een Emerce for teams-abonnement) en biedt gedetailleerde cijfers voor wie campagnes wil benchmarken of strategieën wil optimaliseren.