Oekraïens techbedrijf koopt AI-studio voor low-budget microdrama's
In dit artikel:
Het Oekraïense tech- en mediabedrijf Holywater heeft AI-visualeffectsbedrijf Jeynix overgenomen om zijn internationale mobile-first videoproducties sneller en geavanceerder te bewerken. De deal, die de partijen eerder deze week bekendmaakten, is vooral een techovername waarmee Holywater zijn productiecapaciteit en creatieve toolbox uitbreidt.
Holywater begon ooit met live wallpapers en is uitgegroeid tot één van de grootste spelers in verticale video buiten Azië. Het bedrijf bouwt rond het concept van microdrama’s: zeer korte, seriële dramas van enkele minuten per aflevering, waarbij per titel vaak tientallen afleveringen worden gemaakt. Hun platform My Drama bereikt ongeveer 85 miljoen kijkers wereldwijd.
In januari 2026 haalde Holywater 22 miljoen dollar op — volgens het bedrijf de grootste investering in het microdramasegment buiten China. Eerder, in het najaar van 2025, sloot het een strategisch partnerschap met Fox Entertainment voor de productie van zo’n 200 verticale series in twee jaar tijd. Door inzet van AI kunnen die series voor veel lagere budgetten worden gemaakt: complete producties kosten volgens Holywater zo’n 150.000–200.000 dollar in plaats van de gebruikelijke miljoenen bij traditionele tv-series.
Holywater integreert verschillende AI-tools in het productieproces, waaronder ElevenLabs voor stemmen, Stable Diffusion voor beelden en OpenAI voor scripts. De overname van Jeynix voegt een extra visueel-effectcomponent toe aan die pijplijn, waardoor editing en visuele afwerking opgeschaald kunnen worden.
Successeries als Young Elite en Spark Me Tenderly halen tientallen miljoenen views. Holywater zegt dat ongeveer 80 procent van de omzet uit betaalde acquisitie via platforms als Meta, Google en TikTok komt; die samenwerkingen zijn daarom essentieel voor de groei. Hun distributiestrategie werkt volgens een multi-windowmodel: eerst verdienmodellen binnen de eigen app (abonnementen en advertenties), daarna korte clips van 30–60 seconden die viraal gaan op TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts als gratis promotie.
De overname past in een bredere trend waarbij AI productieprocessen democratiseren en korte, verticale formats dominant worden op mobiele platforms. Dat biedt schaalvoordeel en lagere kosten, maar roept ook vragen op over auteursrecht, kwaliteit en de rol van betaalde marketing in het succes van digitale series.