Omslag: video-advertising domineert in display

In dit artikel:

In Duitsland gaat dit jaar meer dan de helft van alle online displaybudgetten naar videoreclame, blijkt uit een recent rapport van brancheorganisatie OVK (vergelijkbaar met het Nederlandse VIA). OVK constateert dat 80 procent van de digitale beeldreclames inmiddels programmatic wordt ingekocht; dat segment heeft een bruto waarde van ongeveer 8 miljard euro. De totale displaymarkt groeit dit jaar met 8,7 procent ten opzichte van 2025. Vooral pre-rollformaten winnen duidelijk terrein, terwijl in-stream video aan interesse verliest. De cijfers illustreren een duidelijke verschuiving naar geautomatiseerde inkoop en videovormaten, met gevolgen voor mediabureaus, adverteerders en uitgevers die zich moeten aanpassen aan veranderende voorkeuren en meetmethoden.