Omzet -13% en verlies 646 miljoen, Puma tevreden

In dit artikel:

PUMA sloot het boekjaar 2025 af met een nettoverlies van 646 miljoen euro en een omzetdaling van ruim 13% tot 7,3 miljard euro. De daling is grotendeels het gevolg van een bewuste strategische reset: minder promoties, strakker distributiebeheer en terugtrekking uit verkoopkanalen die de merkwaarde schaadden, met als ambitie aansluiting te vinden bij de top drie sportmerken wereldwijd. De omzet uit direct-to-consumer (eigen winkels en e-commerce) groeide op jaarbasis met 3,4% naar 2,4 miljard euro en het DTC‑aandeel steeg van 28,9% naar 32,4%, hoewel de laatste drie maanden daarvan een krimp van 19,7% liet zien. Verwachte besparingen uit het efficiëntieprogramma werden ten dele opgegeten door hogere retailkosten en extra investeringen in digitale infrastructuur—uitgaven die PUMA ziet als diepere investeringen met een latere opbrengst. Beleggers reageerden positief op het koersnieuws: het aandeel steeg vanochtend ongeveer 6%.