Onderzoek online damesfashion: zoekgedrag verschuift van winter naar voorjaar en zomer

In dit artikel:

Emerce publiceert vandaag een nieuw rapport over online zoekgedrag naar damesmode, gebaseerd op het Market Intelligence Platform van Trendata. De analyse bestrijkt de afgelopen twaalf maanden en geeft voorspellingen voor de komende twaalf maanden, voortkomend uit een dataset van naar eigen zeggen vijf miljard dagelijkse zoekopdrachten waarmee Trendata een voorspellende betrouwbaarheid van ongeveer 80 procent claimt.

Belangrijkste uitkomst: de klassieke piek in december verzwakt; consumenten zoeken steeds vaker naar modemerken en -stijlen in de lente- en zomermaanden. Merkonderzoeken laten zien dat Zara weliswaar nog de meeste zoekinteresse heeft, maar marktaandeel verliest, terwijl retailers als C&A en Nike stevige groei laten zien; tegelijk zijn er ook merken met teruglopende belangstelling. Verder signaleert het rapport opvallende verschillen tussen provincies en voorspelt het verschuivingen binnen de sterk geconcentreerde affiliatemarkt, waarbij Amazon een rol wordt toegedicht.

Het volledige rapport is beschikbaar voor Emerce team-abonnees. Voor retailers en marketeers betekent dit dat seizoensplanning en advertentie-inzet mogelijk moeten verschuiven richting voorjaars- en zomercampagnes; veranderingen in affiliate-landschap kunnen daarnaast invloed hebben op samenwerkings- en commissieconstructies.