Otrium stuurt radiocampagne realtime aan met AI

In dit artikel:

Online outlet Otrium heeft in samenwerking met marketingbureau Draft Digital een radiocampagne geïntroduceerd die volledig door AI wordt aangestuurd en realtime reageert op actuele productdata. Zodra bepaalde merken of productcategorieën online meer aandacht krijgen, genereert de technologie direct een bijpassende radiospot; de merkstem is gedigitaliseerd en gekoppeld aan een live feed, waardoor meer dan honderd unieke varianten ontstonden zonder traditionele studiosessies.

De campagne koppelt radio-uitingen voor het eerst direct aan online prestatiecijfers via performance-analytics van Billy Grace: bereik en uitzendingen worden gelinkt aan web-, app- en CRM-data. Daardoor ontstaat inzicht in welke zenders, regio’s en tijdvakken daadwerkelijk conversies en omzet opleveren en is het volledige klanttraject van spot tot aankoop meetbaar.

Dankzij de realtime data-integratie kon Otrium mediabudgetten dynamisch herschikken: één zender bleek 37% beter te scoren op iROAS, waarna het budget direct werd verschoven. De aanpak is bedoeld als antwoord op stijgende kosten in traditionele online kanalen en laat volgens Otrium zien dat massamedia, mits slim verbonden aan data, ook schaal en rendement kunnen bieden voor klantacquisitie.

Kortom: het project combineert AI-gestuurde creatie met directe performance-attributie, waardoor offline reclame niet alleen zichtbaarder wordt in termen van bijdrage aan online omzet, maar ook meteen bestuurbaar en optimaliseerbaar wordt.