Pauzeknop HBO Max activeert reclameblokje

In dit artikel:

HBO Max introduceert de zogenoemde Pauze Ad: een advertentie die verschijnt wanneer kijkers een programma pauzeren. Ad Alliance, het grote Nederlandse advertentienetwerk dat sinds januari 2020 onder RTL Nederland opereert, brengt deze vorm nu ook bij HBO Max in; eerder gebruikte Videoland de techniek al. Het idee is contextuele relevantie — bijvoorbeeld een tissue-ad bij een emotionele film of een kerststol-promotie tijdens een kerstfilmperiode — iets wat adverteerders waardevol vinden omdat het aansluit op het belevingsmoment van de kijker.

Nieuwe formats worden ontwikkeld door Team Early, dat adverteerders en mediabureaus vroeg betrekt bij tests en innovaties. Volgende week start een proef met de Split Screen Ad; op 10 november is die zichtbaar bij RTL Boulevard. Na deze tweede publieke test wordt beslist over bredere uitrol.

Tegelijkertijd presenteert Ad Alliance twee digitale producten: Dynamic Ad Replacement (DAR) op de livestream van RTL 4, waardoor tijdens reclameblokken verschillende advertenties naar verschillende kijkersgroepen gestuurd kunnen worden, en de Videoland Play Ident, die commercials als eerste in een reclameblok plaatst om in te spelen op de directe kijkassociatie. Samen laten deze ontwikkelingen zien dat Nederlandse mediapartijen blijven inzetten op gerichtere, contextgevoelige videoreclame.