Picnic kiest familyblend als influencer marketing partner voor Nederland en Duitsland

In dit artikel:

Supermarkt Picnic geeft marketingbureau familyblend de volledige opdracht voor influencermarketing in Nederland en Duitsland. In plaats van losse campagnes zetten Picnic en familyblend in op een duurzame, always‑on-strategie waarbij vooral mom‑ en dadfluencers structureel als merkambassadeurs optreden om de relevantie en voorkeur bij jonge gezinnen te vergroten.

familyblend neemt de hele aanpak voor zijn rekening: van strategie en selectie tot contentcreatie, distributie en optimalisatie. De samenwerking combineert een vaste kern van langdurige ambassadeurs — onder anderen @bowilkes, @iriszeilstra en @jackdelhi — met een flexibele onderlaag van micro‑creators. Doel is content die natuurlijk past in het gezinsleven en daardoor bijdraagt aan blijvende merkopbouw.

De focus ligt op thema’s als gemak, recepten, gezinsleven en kwaliteit, en de content wordt verspreid via Instagram en TikTok. Romée Slothouber, Partnership Manager bij Picnic, noemt influencer marketing een belangrijk kanaal om dichter bij jonge gezinnen te komen. Met deze aanpak wil Picnic continu zichtbaar zijn in de dagelijkse context van ouders en zo langdurige merkvoorkeur opbouwen.