Picnic zet opmars voort

In dit artikel:

Picnic blijft in het tweede kwartaal van 2025 gestaag terrein winnen in de Nederlandse boodschappenmarkt. Volgens de Hiiper Supermarkt kwartaalmonitor Q2’25 stijgt het marktaandeel van de online supermarkt opnieuw, vooral doordat meer huishoudens er inkopen doen en bestaande klanten vaker bestellen. Daarmee profiteert Picnic van de bredere verschuiving naar bezorging en andere online formules, terwijl het traditionele supermarktkanal juist marktaandeel verliest.

De consument gedraagt zich ondertussen nog altijd voorzichtig: ondanks iets meer koopkracht en licht verbeterd vertrouwen blijft de voorkeur uitgaan naar voordelige alternatieven. Boodschappen worden gemiddeld wel 4,6 procent duurder, vooral door inflatie, maar tegelijk neemt het aantal winkelbezoeken met 3 procent af. Daardoor worden de uitgaven over minder boodschappenmomenten verdeeld.

Naast Picnic vallen ook andere spelers op. Bezorging als geheel groeit sterker dan fysieke supermarkten, en nieuwe marktpartijen winnen nog altijd beperkt terrein, wat laat zien dat de grens tussen supermarkt, bezorgdienst en online platform vervaagt. Nettorama groeit opvallend hard, mede door de ombouw van voormalige Boni-filialen. Lidl blijft groeien, maar minder snel dan eerder dit jaar, terwijl Aldi volgens de monitor juist goed profiteert van zijn lageprijsexpertise.