Pinterest stabielste advertentiekanaal in piekseizoen e-commerce

In dit artikel:

Marketingbureau Billy Grace laat in zijn Peak Season Playbook zien dat Pinterest tijdens de Black Friday-week veel goedkoper uitpakt dan concurrenten. Terwijl Google-advertentiekosten bijna 37% stijgen, blijft Pinterest steken op een stijging van ongeveer 4,5%. Het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) daalt op Pinterest nauwelijks (0,17 punt op een index van 10), tegenover een daling van 3,6 punten bij Google. Ook TikTok en Meta zien flinke prijsstijgingen in de piekperiode.

Billy Grace raadt marketeers aan een substantieel deel van het e-commercereclamebudget naar Pinterest te verschuiven in de aanloop naar Black Friday. De voorgestelde tactiek: vanaf oktober tot begin november verkeer opbouwen en tijdens Black Week de conversies “oogsten”. Volgens de analyse is Black Friday geen één dag meer maar een zes weken durende competitie om aandacht en biedingen, waardoor spreiding en kanaalkeuze cruciaal zijn voor het totale mediasucces.