Podcast pakt 4 procent van de beluisterde reclameminuten

In dit artikel:

Podcasts en uitgesteld luisteren zijn in Nederland goed voor 3 procent van het totale audioluistervolume, maar voor 4 procent van alle beluisterde reclameminuten. Daarmee leveren ze adverteerders relatief meer waarde dan hun beperkte omvang doet vermoeden, blijkt uit de NMO Audiomonitor 2026, die het Nationaal Media Onderzoek gisteren publiceerde.

Live radio blijft dominant met 66 procent van het luistervolume en 89 procent van de reclameminuten. Muziekdiensten zijn goed voor een kwart van de luistertijd, maar slechts 5 procent van de reclameminuten. Dat komt mede doordat 68 procent van de Spotify-gebruikers een betaald abonnement heeft en daardoor niet met radiospots wordt bereikt. Van de podcastluisteraars gebruikt 56 procent Spotify of Apple Music, gevolgd door YouTube (25 procent) en podcastapps of -websites (21 procent). De smartphone is het belangrijkste apparaat.

Na jaren van sterke groei lijkt de markt in 2026 te stabiliseren. Op een gemiddelde dag luisteren 767.559 Nederlanders van 13 jaar en ouder naar podcasts of uitgesteld audioaanbod, ongeveer 5 procent van de bevolking.