Podcastfragment op social media zet vaak aan tot luisteren

In dit artikel:

Podcastfragmenten op sociale media zetten meer mensen aan tot het beluisteren van de volledige uitzending dan radiofragmenten. Van de mensen die een podcastclip zien, luistert 58 procent weleens naar de hele podcast; bij radiofragmenten is dat 46 procent. Volgens de AudioMonitor van het Nationaal Media Onderzoek (NMO) luistert 6 procent meestal en 52 procent soms naar een volledige podcast na het zien van een clip. 39 procent doet dat nooit.

Het bereik van zulke clips blijft echter beperkt. Van de 2.229 ondervraagden die podcastfragmenten zagen, komt 42 procent ze weleens tegen op sociale media. Slechts 5 procent ziet dagelijks of bijna dagelijks een clip, terwijl 42 procent er nooit een ziet. Voor makers en uitgevers vormen clips daardoor een effectieve, maar nog geen breed ingezette manier om publiek naar volledige podcasts te trekken. Podcasts zijn goed voor 4 procent van de beluisterde reclameminuten en 3 procent van het totale luistervolume.