PodcastPortal.nl wil eenkennigheid wegnemen

In dit artikel:

Peter Wiegman, bekend van Mediaonderzoek.nl en Het Media Loket, lanceert Podcastportal, een kennisplatform dat de waarde en ontwikkeling van podcasts beter inzichtelijk wil maken. Volgens Wiegman ontbreken momenteel goede, vergelijkbare meetinstrumenten voor adverteerders, marketeers, bureaus en uitgevers. Audify rapporteert vooral downloads en gebruikers, terwijl onduidelijk blijft wat precies als download geldt en hoe bijvoorbeeld snippets en YouTube-weergaven moeten worden gewaardeerd. Die tellen niet mee als download, maar kunnen wel bereik en merkwaarde opleveren. Ook gebruiken podcastnetwerken verschillende meetmethodes.

Podcastportal gaat Nederlandse onderzoeken analyseren en naast internationale trends leggen. Het doel is een gezamenlijke maatstaf te ontwikkelen waarmee titels en afleveringen kunnen worden gewaardeerd. Dat is relevant omdat maandelijks miljoenen Nederlanders naar podcasts luisteren. Diepere data kunnen bovendien verrassende patronen blootleggen: in juli bracht 40 procent van de podcasts geen nieuwe aflevering uit, maar deze groep was toch verantwoordelijk voor 11 procent van alle downloads. B2B-podcast De Boardroom is de eerste partner; medianieuwsplatform Spreekbuis sloot kort daarna aan.