Publicis koopt LiveRamp voor 2,2 miljard

In dit artikel:

Het Franse marketing- en reclameconcern Publicis heeft bekendgemaakt dat het het Amerikaanse techbedrijf LiveRamp van de beurs wil halen voor 2,2 miljard dollar. De overnameprijs ligt daarmee iets boven de marktwaarde van LiveRamp vlak voor het weekend, die op circa 1,89 miljard dollar werd geschat. Publicis maakte de intentie tot overname gisteren bekend.

Achtergrond van de deal is de strategische verschuiving van LiveRamp: van een specialist in identity management naar een platform dat interne en externe databronnen voor marketeers samenbrengt en activeert. Publicis ziet daar een kans omdat veel bedrijven AI inzetten, maar die systemen gevoed worden met slechte data — wat de opbrengst van marketinginvesteringen drukt. LiveRamp positioneert zich meer als een privacy-veilige infrastructuurlaag voor activatie en measurement, en zakt daarmee dieper in de tech-stack dan alleen een identity-leverancier.

Chief strategy officer Carla Serrano vatte het doel bondig samen: “Wij dichten het gat tussen AI-investeringen en rendement.”

LiveRamp bedient ongeveer 25.000 uitgevers, heeft meer dan 500 datapartners en zo’n 800 abonnementhoudende klanten. De omzet in 2025 bedroeg 813 miljoen dollar en voor het lopende jaar wordt weer dubbelecijferige groei verwacht.