Publicis Media haalt meeste nieuwe opdrachten binnen in eerste helft 2026

In dit artikel:

Publicis Media heeft in de eerste helft van 2026 wereldwijd de meeste netto nieuwe mediaopdrachten binnengehaald. De groep kwam volgens onderzoek van COMvergence uit op 3,24 miljard dollar, waarbij nieuwe opdrachten, verloren klanten en verlengingen zijn meegerekend. Onder meer Adidas in Groot-China, HP, Microsoft en Prada werden klant. Omnicom Media volgde met 3,15 miljard dollar, dankzij onder meer Delta, IBM en Subway. WPP eindigde derde met 2,98 miljard dollar en profiteerde van het grootste aantal behouden opdrachten, waaronder die van Estée Lauder, Jaguar Land Rover en Wendy’s.

Dentsu en Havas Media Network hadden een negatief saldo van respectievelijk 181 miljoen en 343 miljoen dollar, omdat zij meer opdrachten verloren dan wonnen of verlengden. In de Verenigde Staten was de rangorde gelijk aan die wereldwijd. COMvergence ziet een trend waarbij adverteerders mediabudgetten onderbrengen bij centraal aangestuurde, gespecialiseerde onderdelen van grote mediagroepen. Deze oplossingen waren goed voor 5 miljard dollar, oftewel 26 procent van de onderzochte 19,2 miljard dollar aan mediabestedingen.

Op bureauniveau stond PHD wereldwijd bovenaan met 750 miljoen dollar, vooral door het Adidas-account buiten Groot-China en het behoud van Dyson. Zenith werd tweede met 653 miljoen dollar en Wavemaker derde met 566 miljoen dollar. Het nieuwe netwerk Hearts United kwam bij zijn debuut op de vierde plaats uit; OMD maakte de top vijf compleet.

Het onderzoek omvatte 1.970 accountwijzigingen en verlengingen in 49 landen, waarbij 1.070 adverteerders betrokken waren. De onderzochte bestedingen lagen 9 procent hoger dan een jaar eerder. In totaal werd 28 procent van de opdrachten behouden; Publicis Media had onder de vijf grootste holdings het hoogste behoudpercentage met 52 procent, tegenover 47 procent voor Omnicom en WPP, 34 procent voor Dentsu en 6 procent voor Havas.