Reclame-inkomsten belangrijkste groeimotor videostreamers

In dit artikel:

Reclame-inkomsten worden de belangrijkste nieuwe groeimotor voor streamingdiensten als Netflix en Videoland, nu de groei van het aantal gebruikers en abonnementen afvlakt. Dat blijkt uit het jaarlijkse onderzoek van het Oostenrijkse videotechnologiebedrijf Bitmovin, dat dit jaar voor de tiende keer verscheen.

Hoewel advertenties bij betaalde streamingdiensten sterk groeien — volgens IAB Europe namen de uitgaven aan SVOD-reclame in 2025 met 59,6 procent toe — ligt de procentuele groei nog hoger bij gratis, door advertenties gefinancierde platforms. Diensten als Samsung TV Plus hebben inmiddels grote publieksbereiken; Samsung TV Plus telt meer dan 100 miljoen gebruikers.

Bitmovin waarschuwt tegelijk dat adverteerders nog onvoldoende zekerheid hebben dat betaalde advertenties daadwerkelijk zijn uitgeserveerd en bekeken. Streamingplatforms moeten daarom betere systemen ontwikkelen voor verificatie en attributie. Realtime-inzicht in beschikbare reclameruimte, uitgesplitst naar onder meer tijdstip, content, platform en doelgroep, kan verkoopteams helpen om advertentiedeals beter te onderbouwen. Volgens Bitmovin kan AI die technische informatie toegankelijk maken voor niet-technische medewerkers.

Van de onderzochte advertentievormen bestaat 45 procent uit reclame tijdens onderbrekingen. Nog eens 36 procent bestaat uit zogenoemde squeezebacks: de video wordt tijdens het afspelen verkleind, zodat daarnaast ruimte ontstaat voor een advertentie zonder de stream volledig te onderbreken.