Reclame-omzet Amazon naar 17,7 miljard (+24%)

In dit artikel:

Amazon verdient steeds minder van zijn klassieke webwinkel: e-commerce is nu nog maar 36 procent van de omzet, terwijl abonnementen, AWS-clouddiensten en marktplaatsactiviteiten het grootste deel vormen. De reclametak springt er echter het meest uit als groeimotor: in het net gepubliceerde derde kwartaal leverde Advertising 17,7 miljard dollar op, ongeveer tien procent van de totale kwartaalomzet van 180 miljard dollar, en noteerde de sterkste groei ooit voor die divisie in een kwartaal tot oktober.

Als de huidige opmars doorzet, zou Amazon in 2026 op jaarbasis ruim 100 miljard dollar aan reclame-inkomsten kunnen boeken. Die groei hangt samen met een veranderend zoek- en koopgedrag van consumenten die vaker direct op platforms als Amazon, bol.com, Instagram en TikTok zoeken in plaats van via Google — waardoor zulke platforms steeds geavanceerdere advertentiediensten aanbieden.

Om zijn positie in die markt te verstevigen sloot Amazon onlangs samenwerkingen met mediapartners als Netflix, Spotify en SiriusXM; adverteerders kunnen via Amazon Ads nu ook ruimte op die diensten inkopen. Tegelijk meldt Amazon voor het eerst hoeveel extra energiecapaciteit het heeft toegevoegd: in de afgelopen twaalf maanden kwam er 3,8 gigawatt bij, een aanwijzing voor groeiende capaciteit om AI-chips en rekenkracht te draaien.

Binnen het bedrijf leeft zorg dat AWS onvoldoende zichtbaar is als AI-platform voor start-ups en scale-ups, die vaker kiezen voor diensten als Gemini, Claude of ChatGPT. Toch draaien op AWS onder meer OpenAI, Claude, DeepSeek en Qwen. Financieel liet Amazon een sterke kwartaalprestatie zien: de nettowinst klom 38 procent naar 21,2 miljard dollar, en beleggers beloonden de cijfers met ongeveer twaalf procent koersstijging in nabeurs handelen.