Reclame-omzet Meta op piek, groei neemt af

In dit artikel:

Meta rekent voor 2026 op een record aan advertentie-inkomsten van circa 240 miljard dollar, maar de sterke expansiefase nadert volgens WARC Media zijn top. In 2025 groeide de advertentieomzet van Meta al met 22% naar ongeveer 196 miljard dollar; voor 2026 wordt een vergelijkbare stijging verwacht, waarna de groei in 2027 zou terugvallen naar zo’n 12,1%.

Binnen het Meta-ecosysteem blijft Facebook het grootste verdienmodel — goed voor naar schatting 60% van de advertentie-omzet dit jaar, tegenover ongeveer 40% voor Instagram. Britse onderzoekers van WARC wijzen kunstmatige intelligentie aan als de belangrijkste groeimotor: geautomatiseerde campagnetools en een uniforme AI-architectuur verhogen conversies en verfijnen attributie zonder de gebruikerservaring te schaden. Volgens WARC leidde de uitrol van Meta’s nieuwste AI-modellen in Q4 2025 tot ongeveer 24% meer incrementele conversies.