Recordwinst Netflix, forse koersdaling

In dit artikel:

Netflix rapporteerde een recordwinst van netto 5,3 miljard dollar over het afgelopen kwartaal, maar beleggers gooiden het aandeel omlaag omdat het vooruitzicht tegenviel. De wereldwijd opererende streamer liet weliswaar een omzetstijging van ongeveer 16% en een verdubbeling van de nettowinst zien, maar voor het tweede kwartaal wordt weinig extra groei verwacht ten opzichte van het eerste kwartaal. Die recente omzetstijging kwam grotendeels voort uit prijsverhogingen van abonnementen (gemiddeld iets meer dan tien procent), niet uit een sterke abonneetoename.

Om nieuwe en terugkerende kijkers te trekken breidt Netflix zijn aanbod uit met nieuwe series, live events, games en videopodcasts, maar het effect daarvan op langdurige groei is nog onzeker in een verzadigde streamingmarkt. Een belangrijk groeipad is online reclame: Netflix mikt dit jaar op bijna 3 miljard dollar aan advertentie-inkomsten en heeft inmiddels ruim 4.000 adverteerders, een stijging van zo’n 70%.

Het bedrijf bouwt een advertentie-ecosysteem uit met DSP-partners om kijkers gerichter te bereiken, introduceerde een eigen Conversion API voor realtime campagnemetingen en wil op termijn GenAI inzetten om creatieve formats en contextueel relevantere advertenties te produceren. Voorlopig richt Netflix zich vooral op grote adverteerders en mediabureaus; de bijdrage van reclame aan de omzet zal de komende periode nog beperkt blijven.