Retailmedia door grens van 10% Europese digitale advertentiemarkt

In dit artikel:

Retailmedia heeft in 2025 voor het eerst meer dan 10 procent van de Europese digitale advertentiemarkt bereikt. Volgens het AdEx Benchmark-rapport van IAB Europe stegen de uitgaven met 16,7 procent tot 13,3 miljard euro, waarmee het segment zijn snelle groei voortzet. De grootste motor is Retail Search: gesponsorde zoekresultaten op de eigen platforms van retailers, zoals bij Bol en Kruidvat. Dat onderdeel groeit volgens IAB Europe drie keer sneller dan traditionele search, terwijl Retail Display minder hard toenam tot 3,3 miljard euro. Tegelijkertijd is de markt niet zonder kanttekeningen. Tijdens de presentatie in Londen wees analist Ian Whittaker erop dat adverteerders zich soms onder druk gezet voelen om budget naar retailmedia te verschuiven, zonder dat daar extra geld of zichtbaar beter rendement tegenover staat. Ook bestaat er een concentratierisico, omdat veel retailers het grootste deel van hun omzet uit slechts enkele adverteerders halen. Ondanks die kritiek blijft retailmedia een van de snelst groeiende segmenten in Europa, achter alleen videostreamingadvertenties en social video.