SAMY doet Amerikaanse overname

In dit artikel:

De Spaanse social-bureaugroep SAMY neemt het Amerikaanse Get Engageer uit Atlanta over voor minstens 100 miljoen dollar, betaald in cash en aandelen. Daarmee groeit het personeelsbestand met 120 medewerkers tot ruim 1.200 mensen. SAMY gebruikt data en technologie voor socialmedia- en influencercommunicatie en werkt onder meer voor Netflix, Universal Music, Snapchat en Live Nation. Ook het Amsterdamse team5pm maakt sinds het najaar van 2025 deel uit van de groep. De overname komt op een moment dat social advertising sterk groeit: in Europa steeg dit segment in 2025 met 19 procent tot 36 miljard euro, vooral dankzij video, TikTok en Snapchat.