SEO sterft langzaam. AI-SEO wordt de nieuwe standaard (ben jij er klaar voor?)
In dit artikel:
Marketeers en website-eigenaren staan op een kantelpunt: klassieke SEO verliest z’n effectiviteit omdat zoekmachines veranderen in antwoordmachines en AI-systemen als ChatGPT, Perplexity en Bing Copilot directe antwoorden leveren. Waar vroeger vindbaarheid via keywords, massa-content en backlinks leidde tot verkeer, bepalen nu betekenis, reputatie en benoembaarheid of een bron wordt genoemd — en dus of je nog clicks, conversies en zichtbaarheid krijgt.
Wat is er gebeurd (korte tijdlijn)
- 1998–2010: Het “wilde westen” van SEO — keyword stuffing, linkfarms en goedkope trucs werkten en bepaalden rankings, zonder dat kwaliteit of autoriteit ertoe deed.
- 2010–2018: SEO leek te professionaliseren met algoritme-updates (Panda, Penguin, Hummingbird) en tools, maar slimme manipulatie bleef mogelijk; volume en backlinks bleven de reflex.
- 2018–2022: De eerste scheuren verschenen: featured snippets, People Also Ask en het “helpful content”-beleid van Google maakten clicks minder vanzelfsprekend; vertoningen konden stijgen terwijl klikken daalden.
- 2023–2025: De AI-storm: conversational AI geeft complete antwoorden, versnelt de klantreis en begint zelfs concrete links te suggereren. Dit aandeel is nog klein (1–2% van verkeer volgens het artikel) maar groeit snel. AI selecteert bronnen op betrouwbaarheid en relevantie, niet op keyword-volume.
Waarom dit ertoe doet
AI en Google kijken steeds minder naar losse SEO-trucjes en meer naar wie écht de autoriteit, consistentie en context biedt. Een algoritme of model beslist steeds vaker wél of jouw merk als dé bron genoemd wordt — niet of je op positie 1 in een klassieke zoeklijst staat. Voor bedrijven betekent dit dat veel van het oude verkeer verdampt, maar dat de overgebleven clicks veel waardevoller en meer converterend zijn: gebruikers kiezen bewust.
Wat AI-SEO anders maakt
AI-SEO is geen technisch extraatje bovenop traditionele SEO, maar een fundamentele strategieverandering. In plaats van optimaliseren voor zoekmachines draait het om gekozen worden door mensen én AI. Belangrijke elementen zijn:
- Herkenbaarheid en benoembaarheid: een merk of domein moet direct als betrouwbare bron herkenbaar zijn.
- Reputatie en consistentie: inhoud moet inhoudelijk kloppen en consequent bevestigd worden door andere betrouwbare bronnen.
- Contextuele structuur: diepgaande gidsen, keuzehulpen en thematische domeinen die verbanden leggen en vragen praktisch oplossen.
- Sociale en expertverwijzingen: vermeldingen op relevante fora, vakblogs en door experts dragen bij aan AI-herkenning.
- Gebruikservaring en transparantie: echte reviews, duidelijke keuzes en bruikbare content leiden tot hogere conversie per bezoeker.
Praktijkvoorbeeld
Een webshop die blijft vertrouwen op drie generieke blogs en gekochte backlinks krijgt korte pieken in verkeer maar weinig blijvend effect. Een AI-SEO-aanpak bouwt één inhoudelijk domein met keuzehulpen, reviews en logische interne structuren; AI herkent het merk als bron, bezoekers kiezen bewuster en conversies stijgen — zelfs bij minder verkeer.
Wat te doen nu
- Houd klassieke SEO niet volledig opzij; voor concrete transactiezoekwoorden blijft het relevant.
- Schuif budget van volume (veel blogs, veel links) naar diepte: autoriteit, gidsen en specialistische content.
- Zorg voor externe bevestiging: expertvermeldingen, reviews en relevante community-aansluitingen.
- Bouw een herkenbaar domein: consistent naamgebruik, expertise en duidelijke signalen voor zowel mensen als AI.
- Monitor nieuwe verkeersbronnen (AI-links in analytics) en pas metrics aan: waardevolle clicks tellen meer dan bruto verkeer.
Slotgedachte
SEO zoals we dat decennialang speelden sterft niet abrupt maar brokkelt af. Wie overleeft is niet per se degene met het meeste verkeer, maar degene die AI, Google en gebruikers als dé betrouwbare bron herkennen. De keuze is eenvoudig: omschakelen naar AI-SEO en invloed behouden, of blijven hangen in oude reflexen en langzaam uit beeld verdwijnen.