Shopfully betreedt Nederlandse markt met hyperlocale retailmarketing

In dit artikel:

Het Italiaans-Amerikaanse reclameplatform Shopfully is sinds 1 maart actief in Nederland. Onder leiding van country manager Emile Muijsson (in functie sinds januari) richt het bedrijf zich op retailers die met digitale campagnes meer winkelbezoek willen realiseren. Muijsson signaleert het bekende probleem dat veel aanbiedingen klanten niet bereiken: “Het merendeel van je aanbiedingen komt helemaal niet bij je klanten terecht.”

Shopfully benut een eigen netwerk dat advertenties tegelijk uitserveert op honderden kanalen — van Google en Meta tot Telegraaf, Marktplaats en diverse folder- en loyaltyapps — en combineert internationale inkoopkracht met hyperlokale campagnevoering per filiaal en zelfs per uur. Op basis van bereikdata en historische prestaties bepaalt het platform welke kanalen en budgetten worden ingezet; het kan ook de creatieve uitingen leveren. De effectmeting gebeurt in samenwerking met Nielsen: nieuw toetredende klanten zien doorgaans extra winkelbezoek, waarna optimalisatie zich meer op KPI-verbetering richt.

Ongeveer 80–90% van de klanten zijn retailhoofdkwartieren, de rest merkfabrikanten. Shopfully adviseert tevens over de overgang van papieren folders naar digitale verspreiding (met aanzienlijke kostenbesparingen) en biedt feed-gebaseerde advertenties die aanbiedingen aan lokale voorraden koppelen. Het bedrijf ontstond na fusies en investeringen in 2023 en telt circa duizend medewerkers in 27 markten, met een bereik van meer dan 400 miljoen shoppers.