Snap boekt omzetgroei van 12%, zorgen over advertentiemarkt blijven

In dit artikel:

Snap rapporteerde over het eerste kwartaal een omzetstijging van 12% tot 1,53 miljard dollar en zag het aantal dagelijkse actieve gebruikers aantrekken naar 483 miljoen (+9 miljoen kwartaal-op-kwartaal). Ondanks die cijfers kelderde het aandeel in de nabeurshandel met ongeveer 6–7%, omdat beleggers zich zorgen maken over vertragende groei in Noord-Amerika en lagere advertentie-uitgaven door geopolitieke spanningen in het Midden-Oosten — Snap schat dat het in maart alleen al 20–25 miljoen dollar aan advertenties miste door het conflict.

Het bedrijf beëindigde bovendien een eerder aangekondigde samenwerking van 400 miljoen dollar met AI-startup Perplexity, en noteerde een nettoverlies van 89 miljoen dollar (lager dan de 140 miljoen een jaar eerder). Regionaal blijft Noord-Amerika een pijnpunt: daar daalden de dagelijkse gebruikers en groeide de omzet slechts 2%, terwijl de gemiddelde opbrengst per gebruiker onder verwachting uitkwam.

Om minder afhankelijk te worden van advertenties, investeert Snap in betaalde diensten en AI. Snapchat+ telt inmiddels meer dan 25 miljoen abonnees. Daarnaast gebruikt bijna 70% van de advertentie-uitgaven op het platform minstens één AI-automatiseringsfunctie van Snap. Een opvallende nieuwe stap is interactieve advertentiechat: gesponsorde snaps krijgen een ingebouwde AI-chat waarmee gebruikers vragen kunnen stellen en gepersonaliseerde aanbevelingen ontvangen — een poging om reclame meer als een gesprek en minder als traditionele advertentie te laten aanvoelen.

Voor adverteerders belooft dit meer personalisatie en mogelijk lagere kosten per actie, maar de markt blijft voorzichtig door zwakkere kernmarkten en geopolitieke onzekerheid.