Snap lijdt onder hevige advertentieconcurrentie
In dit artikel:
Snap, het bedrijf achter Snapchat, publiceerde kwartaalcijfers die het effect van toenemende concurrentie op de digitale advertentiemarkt tonen, maar die tegelijk beter leken dan veel pessimistische verwachtingen. Over het vierde kwartaal rapporteerde Snap hogere omzet dan analisten voorzagen, grotendeels aangedreven door het vakantieseizoen. Het aantal actieve adverteerders steeg met 2 procent ten opzichte van een jaar eerder, wat wijst op vraag naar formats als Sponsored Snaps en Promoted Places.
Voor het eerste kwartaal geeft Snap een omzetverwachting van 1,50–1,53 miljard dollar, iets onder de gemiddelde analistenprognose van circa 1,55 miljard. Wel rekent het bedrijf mogelijke extra inkomsten uit de eerder aangekondigde, 400 miljoen dollar waard geachte samenwerking met Perplexity AI, hoewel concrete uitrolplannen nog ontbreken. De aangepaste EBITDA-raming voor het lopende kwartaal ligt op 170–190 miljoen dollar, net boven de marktschatting.
Financieel boekte Snap in Q4 een nettowinst van 45 miljoen dollar, tegen 9 miljoen een jaar eerder. Het jaarverlies (nettoverlies) kromp van 698 miljoen naar 460 miljoen dollar, wat wijst op verbeterde marges ondanks de spanningen in de advertentiemarkt.
Naast de cijfers kondigde Snap een strategische herstructurering rond zijn augmented-reality-product aan: het richt een nieuwe dochteronderneming op, Specs Inc., die volledig moet focussen op de consumentenversie van de AR-bril Specs die later dit jaar wordt verwacht. Snap werkt al ruim tien jaar aan de hardware; de laatste consumenteneditie stamt uit 2018 en de meest recente, technisch vijfde generatie, was sinds 2024 alleen voor ontwikkelaars beschikbaar.
De nieuwe bedrijfsstructuur moet volgens Snap zorgen voor meer operationele focus en een snellere productontwikkeling. Die stap past in een bredere strategie om minder afhankelijk te worden van advertentie-inkomsten en een stevigere positie te veroveren in de groeiende AR-brilmarkt — een terrein waarop concurrenten zoals Meta met partnerschappen bij Ray-Ban en Oakley fors actief zijn.
Kortom: Snap laat voortgang zien in gebruikers- en advertentiegroeicijfers en verbetert financieel, maar voorziet smalle marges ten aanzien van analistenverwachtingen. Tegelijk zet het bedrijf in op hardware en een AI-partner om nieuwe omzetbronnen aan te boren en zich te onderscheiden in een steeds drukker wordende markt.