Snap overtreft omzetverwachtingen dankzij advertentie-impuls WK

In dit artikel:

Snap heeft in het tweede kwartaal van het jaar de omzetverwachtingen van Wall Street overtroffen. De omzet steeg op jaarbasis met ongeveer 19 procent naar 1,60 miljard dollar, tegenover een verwachting van 1,54 miljard dollar. In de nabeurshandel steeg het aandeel van het socialmediabedrijf daarop met 9 procent.

De groei kwam vooral door hogere advertentie-uitgaven rond het FIFA WK voetbal en sterkere campagnes van grote Noord-Amerikaanse adverteerders. Ook kleine en middelgrote bedrijven bleven relatief veel besteden. Snap probeert zich in de concurrerende advertentiemarkt te onderscheiden met ‘direct response’-advertenties en Smart Campaign Solutions, een AI-pakket dat bieden, budgettering en doelgroepkeuze automatiseert. Daarnaast profiteerde het bedrijf van een groeiend aantal Snapchat+-abonnementen.

Het aantal dagelijkse actieve gebruikers nam met ongeveer 5 procent toe tot 493 miljoen. Die groei was echter ongelijk verdeeld: in Noord-Amerika daalde het aantal gebruikers met bijna 7 procent en in Europa met ongeveer 2 procent. Voor het derde kwartaal verwacht Snap een omzet tussen 1,70 en 1,74 miljard dollar.