Snap ziet kansen bij WK: 'Fans shiften naar digitaal want kunnen niet samen kijken'

In dit artikel:

Het WK voetbal loopt van 11 juni tot en met 19 juli. Omdat veel wedstrijden voor Nederland laat op de avond plaatsvinden, zoeken supporters hun emotie en nabespreking steeds vaker online — en dat ziet Matthijs Jaakke, agencylead Benelux bij Snap, als kans voor adverteerders.

Snap onderscheidt zich doordat de app direct opent op de camera in plaats van een tijdlijn, waardoor gebruikers worden uitgenodigd snel foto’s en video’s te maken en te delen. Volgens Jaakke sluit dat format goed aan op spontane reacties rond live sport. Grote adverteerders hebben Snap inmiddels standaard in hun mediaplannen en het platform meldt jaarlijks circa 30% groei in actieve adverteerders, ook in Nederland.

Belangrijke cijfers: in Nederland zijn er ongeveer 3 miljoen dagelijkse Snap-gebruikers en een maandbereik van zo’n 6 miljoen (Nationale Social Media Onderzoek 2026). Merken combineren tijdens het WK vaak videoadvertenties, samenwerkingen met creators en augmented reality-lenzen — filters die beelden opleuken en de drempel om content te delen verlagen. Lensen worden zowel door communities als door merken ingezet, maar vormen zelden het enige campagne-element; effectieve inzet vult de gebruikerservaring aan zonder te verstoren.

Het toernooi is het meest uitgebreide WK ooit qua deelnemende landen, wat in Nederland ook diversiteit in doelgroepen betekent: fans van landen als Curaçao en Ghana zijn belangrijke niches. Samenwerkingen met lokale creators, contextueel targeten en nieuwe dagdeel-opties (zoals volledige app-overnames voor een dagdeel) bieden technische manieren om die groepen te bereiken. Snap-campagnes voor het WK starten al in mei, en merken kunnen zich zowel tijdens als na wedstrijden profileren — bijvoorbeeld door groepschats te faciliteren zonder ze te domineren.