Snapchat lanceert Sponsored Snaps in Nederland

In dit artikel:

Snap introduceert in Nederland het advertentieformaat Sponsored Snaps, waarmee merken advertenties tussen gesprekken in het chatoverzicht van Snapchat kunnen plaatsen. KLM behoort tot de eerste Nederlandse adverteerders en gebruikt het middel voor een campagne met tijdelijke deals naar tientallen bestemmingen. De vormgeving maakt advertenties duidelijk herkenbaar als commercieel, ze geven geen pushmeldingen en verdwijnen uit de inbox als gebruikers ze niet openen.

Het format draait al sinds eind 2024 in de VS; Snap-chef Evan Spiegel rapporteerde dat in het eerste kwartaal daar bijna driekwart van de dagelijkse Chat-gebruikers advertenties in Chat bekeek, dat ongeveer een derde van het bereik uniek was voor Chat en dat de doorklikratio per impressie sterk verbeterde (226%). Merken zien in Sponsored Snaps een kans om gebruikers precies te bereiken waar ze actief communiceren, maar het risico bestaat dat reclame de chat-ervaring kan verstoren.