Snapchat: We zijn full-funnel voor Nederlandse adverteerders

In dit artikel:

Snapchat verlegt in Nederland de focus van losse advertentieproducten naar campagnes die het volledige conversietraject van klanten bedienen. Het platform werkt voor grote adverteerders zoals Booking.com, Netflix en KLM aan integrale trajecten — van merkbekendheid tot daadwerkelijke conversie — en stemt mediaplanning, creatieve inzet en performancedoelen af op de doelstellingen van de klant, aldus hoofd Verkoop Marjon van den Boogert.

De aanpak omvat intensieve samenwerking met mediabureaus; Snapchat wil die bureaus ontzorgen door gefundeerd advies te geven over de juiste kanaalmix nu zij steeds meer sociale platforms moeten bedienen. Tegelijk groeit de gemiddelde leeftijd van Snap-gebruikers: volgens het Nationale Social Media Onderzoek 2026 zijn er in Nederland circa 3 miljoen dagelijkse en 6 miljoen maandelijkse gebruikers.

Augmented-realitycampagnes blijken effectief voor merkbekendheid en leveren meetbare brandlift op. Snapchat introduceert bovendien nieuw advertentieformaten in Nederland, zoals ‘Sponsored Snaps’ in chat en ‘Promoted Places’ op de kaart. Van den Boogert merkt op dat TikTok het reclameveld creatiever heeft gemaakt; waar TikTok passieve consumptie stimuleert, vraagt het meer ‘lean-in’ karakter van Snapchat om een andere advertentiebenadering.